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　　視覺是一種主動性很強的感覺形式，積極的選擇是視覺的一種基本特性。視覺與照相不同，它的活動不是一種象照相那樣消極的接受活動，而是一種積極的探索。視覺是高度選擇性的，它不僅對那些能夠吸引它的事物進行選擇，而且對看到的任何一種事物進行選擇。我們在視覺傳達設計中，怎樣將設計要素進行組合、簡約、成為一種積極的、最有吸引力的選擇對象呢?

　　下面我們從設計要素中的色彩因素及形態(tài)因素來討論這個話題。

　　在設計中的色彩運用時，根據(jù)商品性質(zhì)、受眾目標及競爭對手等因素需謹慎行事，不可主觀設定色彩，根據(jù)所傳達的信息進行過濾、提煉。設計中的選擇性在色彩上表現(xiàn)出以下特征：

1、高明度、高純度的色彩反應

　　著名設計家康定斯基說：“當然，每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見到的那種強烈的熱力”。這一觀點是確有科學依據(jù)的，從色彩物理學和心理學角度定論，強烈的照射、高濃度和磁波波長很長的色彩都能使人產(chǎn)生興奮。

　2、色彩對比

　　色彩對比指兩個以上的色彩。色彩千差萬別豐富多彩，因此對比種類繁多，有色彩的冷暖對比、純度對比、明度對比、色彩差別對比等等。在視覺設計中運用色彩關系進行對比，使設計作品在不同的色彩對比表現(xiàn)中產(chǎn)生強烈視覺沖擊力，從而傳遞出各自不同的特殊信息。

　3、色彩心理與個性表現(xiàn)

　　我們每個人都有對色彩的偏好，并且會因不同的、民族、風俗習慣、宗教信仰以及個人氣質(zhì)、性格等因素，對色彩的喜好與選擇有所不同。在視覺設計中，設計者會常常利用人的色彩心理去完成他的作品。在設計之前，不僅要掌握色彩作用于人的普遍心理反應，更重要的是針對產(chǎn)品的銷售對象的心理而設定色彩，這樣設計作品是富有鮮明個性的，往往也最符合消費者的需要。